Estetiska injektionsbehandlingar, där rynkbehandlingar utgör en central del, har under det senaste decenniet utvecklats från nischbehandlingar till en väletablerad del av vår konsumtionsmarknad i Sverige. Vad som tidigare uppfattades som exklusivt eller ovanligt har i dag blivit en rutinmässig tjänst inom skönhets- och medicinsk estetik. För företagsledare, klinikägare och entreprenörer innebär detta en marknad med tydlig efterfrågan, potential för tillväxt och krav på hög kvalitet.
Vad är rynkbehandling?
Med rynkbehandling avses vanligtvis injektioner som minskar dynamiska rynkor – det vill säga de linjer som uppstår vid muskelaktivitet, exempelvis när man rynkar pannan, kisar eller ler. Behandlingen är icke-kirurgisk, görs med tunna nålar och brukar ha en effekt som varar i cirka 3–6 månader innan den behöver upprepas.
Rynkbehandling med fillers tillför volym – vilket gör att huden slätas ut under behandlingsperioden.
Marknadens storlek och tillväxt
Sverige är en av de europeiska marknader där injektionsbehandlingar vuxit kraftigt. Även om det inte finns ett officiellt nationellt register för estetiska ingrepp i detalj, visar flera studier och rapporter att injektionsbehandlingar – i synnerhet rynkbehandling – ökar både i antal och i omsättning.
En undersökning från Myndigheten för vård- och omsorgsanalys visar att cirka 6 procent av svenskarna uppger att de har genomgått estetiska kirurgiska eller icke-kirurgiska ingrepp, där injektionsbehandlingar dominerar. Andelen är betydligt högre bland kvinnor än män, och rynkbehandlingar är en av de vanligaste kategorierna inom detta segment.
Internationalt bedöms marknaden för neuromodulatorer och fillers fortsätta växa med flera procent per år under de kommande fem åren, något som även speglar utvecklingen i Sverige. Ökningen drivs av en kombination av stark konsumentefterfrågan, ökad acceptans och bredare tillgänglighet genom fler kliniker.
Efterfrågan – varför fler väljer rynkbehandling
Flera faktorer förklarar den ökade efterfrågan:
-
Normalisering i samhället: Rynkbehandlingar ses inte längre som något reserverat för kändisar, utan som en del av vardaglig estetisk vård. Sociala medier och influencers har bidragit till att öka synligheten för behandlingar.
-
Icke-kirurgiskt alternativ: För många är det ett attraktivt alternativ till kirurgiskt ingrepp eftersom det innebär kort behandlingstid och minimalt med återhämtning.
-
Ökad tillgänglighet: Fler kliniker runt om i landet erbjuder behandlingar, vilket gör det enklare för konsumenter att välja tjänsten.
-
Förändrade ideal och självbild: Allt fler ser estetiska insatser som ett sätt att förstärka välbefinnande och självförtroende i en modern livsstil.
Struktur och aktörer på den svenska marknaden
Den svenska marknaden är fragmenterad och domineras av små och medelstora kliniker, men även större etablerade salonger och medicinska center har vuxit inom estetiska injektionsbehandlingar. En branschanalys pekar på att en majoritet av klinikerna är specialiserade på just injektionsbehandlingar snarare än kirurgi, vilket återspeglar företeelsens platå i vård- och skönhetstjänstesektorn.
Konkurrensen är stor bland aktörer inom rynkbehandling, särskilt i Göteborg, Malmö och Stockholm där utbudet är som mest omfattande. Detta har lett till en ökad professionalisering där kliniker konkurrerar på:
-
Kompetens & legitimation: Legitimerade sjuksköterskor eller läkare utför behandlingar, vilket stärker patientsäkerheten.
-
Transparens & rådgivning: Konsultationer har blivit en standarddel av erbjudandet – för att säkerställa realistiska förväntningar och trygghet.
-
Kundupplevelse: Allt fler aktörer differentierar sig genom service, digitala bokningslösningar, lojalitetsprogram och eftervård.
Reglering och kvalitetssäkring
Regelverket kring estetiska injektioner och rynkbehandling i Sverige har skärpts de senaste åren. Endast legitimerad vårdpersonal får utföra estetiska injektionsbehandlingar, och det finns krav på att kliniker ska ha rutiner för dokumentation, samtycke och patientsäkerhet. Detta har haft en stabiliserande effekt på marknaden genom att stänga ute oseriösa aktörer och skapa förtroende hos konsumenter.
För branschen som helhet innebär detta ett behov av att kontinuerligt investera i kompetensutveckling, certifieringar och kvalitetssäkringsprocesser.
Affärsmöjligheter och framtidsutsikter
Marknaden för rynkbehandlingar i Sverige fortsätter att vara attraktiv för företagare, med möjligheter för både etablerade kliniker och nya aktörer. Tillväxten antyder att efterfrågan inte bara handlar om spontan konsumtion, utan om en långsiktig trend inom skönhets- och välbefinnandeindustrin.
Framgångsrika affärsmodeller fokuserar på:
-
Utbildning och kompetens: Att investera i legitimerad personal och höga säkerhetsrutiner.
-
Digital närvaro: Synlighet online och digital kundhantering är avgörande i en konkurrensutsatt marknad.
-
Kvalitetssäkrade tjänster: Transparent prisbild, uppföljning och kundlojalitet skapar förtroende och återkommande kunder.
Med tydliga tillväxtindikatorer och en stabil grund i både konsumentintresse och regulatorisk mognad ser framtiden för rynkbehandling i Sverige fortsatt positiv ut. För aktörer som kombinerar klinisk kompetens med smart affärsstrategi finns utrymme att både växa och differentiera sig i en marknad där estetiskt välbefinnande alltmer ses som en naturlig del av vardagen.