Julhandeln är en av årets största ekonomiska händelser i Sverige. För många företag – särskilt inom detaljhandeln – står december för en betydande del av årsomsättningen, och 2025 ser ut att bli ett starkt år även i ett längre perspektiv. Enligt prognoser från Svensk Handel och HUI Research väntas den totala decemberomsättningen för första gången överskrida 100 miljarder kronor, vilket skulle innebära ett nytt rekord för svensk julhandel.
Detta beror delvis på förbättrade ekonomiska förutsättningar för konsumenterna. Lägre räntor och långsammare inflation har skapat utrymme i hushållens plånböcker, vilket i sin tur bidrar till en kraftigare konsumtion inför julen jämfört med de senaste årens ekonomiska osäkerhet.
Julklappar och konsumentplaner
En central del av julhandeln är inköp av julklappar. Svensk Handels prognos för 2025 indikerar att julklappshandeln kan uppgå till omkring 24,5 miljarder kronor, vilket är en ökning jämfört med föregående år. Detta pekar på att konsumenterna är beredda att lägga mer pengar på presenter i år.
Samtidigt visar data att svenskar börjar sina inköp tidigare än förr. En rapport från TikTok visade att 65 procent av konsumenterna startar julklappshandeln minst en månad innan jul, och en betydande andel börjar ännu tidigare för att undvika leveransproblem och för att säkerställa att de får önskade produkter.
E-handelns roll fortsätter att växa
E-handelns betydelse under julperioden är fortsatt stor. Svensk e-handel visar en stabil tillväxt och gick in i årets mest intensiva försäljningsperiod med ökad fart, vilket innebär att allt fler konsumenter väljer att handla sina julklappar online.
Denna trend är inte unik för Sverige – globalt ser man att onlinekanaler blir allt viktigare under julperioden, med en betydande del av shoppingprocessen som initieras digitalt, även om slutköpet ibland kan ske i fysisk butik. För många detaljhandelsföretag innebär detta att en effektiv digital närvaro och god logistik är avgörande för att gå stärkta ur julperioden.
Konsumentbeteenden och värderingar
Förutom ren försäljningsvolym skiftar också konsumenternas beteenden. I takt med ökad miljömedvetenhet och ekonomisk försiktighet är det många som söker mer hållbara och prisvärda alternativ. En del konsumenter prioriterar kvalitet och varaktighet framför impulsköp, och en växande medvetenhet om klimat och hållbar konsumtion påverkar valen inför jul.
Samtidigt innebär denna förändring att detaljhandeln måste anpassa sitt erbjudande – både genom att lyfta fram produkter med tydliga värden och genom att erbjuda alternativ som möter kundernas efterfrågan på ansvarsfull konsumtion.
Utmaningar i julhandeln
Trots prognoserna om uppgång finns det utmaningar för både konsumenter och handlare. Svenska hushåll såg i december 2024 en liten minskning i detaljhandelns totala konsumtion jämfört med månaden innan, vilket speglar att vardagliga utgifter fortfarande spelar roll även i juletider.
Dessutom innebär kraftig trafik i köpcentrum och butiker risker som fickstölder och andra säkerhetsproblem, något polisen i Sverige regelbundet varnar för inför julruschen.
Julhandeln i Sverige fortsätter att vara en av årets viktigaste perioder för detaljhandeln. Prognoser för 2025 pekar på rekordnivåer i både total omsättning och konsumtion av julklappar, samtidigt som konsumenter blir mer medvetna i sina köpbeslut och börjar handla tidigare. För företag är det en tid då rätt strategier – både digitala och fysiska – kan ge betydande konkurrensfördelar i ett allt mer komplext shoppinglandskap.